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中国主题公园的再突围

2018-03-12作者:墨坛来源:www.48027.net次阅读

 日前,据我国的《经济日报》报道,电影《妖猫传》、《前任3:再见前任》、《寻梦环游记》等影视作品备受关注,大银幕上的取景地也一夜爆红,成为不少观众的向往之地。比如,电影《前任3:再见前任》的热映,就迅速带火了片中取景地印尼国家美娜多的旅游。截至目前,印尼美娜多相关的旅游产品2018年2月、3月的预定量较去年同期上涨了51.7%,旅游网络的关键词搜索量也增加了200%以上,情侣、夫妻组合占比更是高达74.3%。尤其是临近春节,市区观光、潜水俱乐部训练课、快艇出海等项目都得到了游客的追捧,尽管价格翻倍,但几乎被预订一空。驴妈妈集团董事长王小松介绍说:跟着电影去旅行,是一种情怀,而且影视IP与旅游嫁接之后,就可以转化为超级旅游IP,这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。比如电影《寻梦环游记》带动了墨西哥旅游,电影《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游等等。

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  这再一次证明地旅游景区与影视剧相结合的整合营销推广是未来一种发展的趋势!

  当下中国主题公园发展如火如荼,有专业机构预测2020年中国主题公园有望超越美国成为全球最大的市场,据中国主题公园研究院统计全国具备主题公园特性而且有一定投资规模冠名称呼之主题公园就有300家左右,但有数量没有质量,中国主题公园发展是喜忧参半。

  众多投资商带着不同的目的蜂拥而入主题公园市场,典型的代表有地产开发商、大型的影视公司等,繁荣的市场同时也带来中国主题公园的发展大泡沫。由于主题公园项目前期固定资产投资巨大、回报周期长,开发商各自为政缺少行业协调与整体规划的原因,造成各地主题公园存在同质化、低文化的普遍问题,像过山车、水上游乐之类的设施几乎家家必建户户雷同,多数主题公园都陷入的发展瓶颈或艰难盈亏维持,目前发展比较好的主题公园特点为全国性、连锁化、品牌化、专业化,它们比较有代表性有上海迪士尼、华强方特、长隆野生动物世界、横店影视城等,他们本身经过长期的累积发展都带有很强的自己主题公园特性即IP,如华强方特的“熊出没”“东方神画”、长隆野生动物园的“野生动物”概念等。

  如今,哪些多数没有自己IP的主题公园投资商却陷入进退维谷的境地,纠结于“先有鸡,还是先有蛋”的困惑,即到底该如何在先天没有自己的IP情况之下,从深陷投资主题公园的泥潭进行再突围,杀出一片属于自己的天地,从而拥有源源不断的游客与经济收益?

  回到本文开篇:电影《前任3:再见前任》的热映,就迅速带火了片中取景地东盟印尼国家美娜多的旅游,这也给的行业有识之士的启发与灵感。对主题公园与影视剧整合有相当研究的雄鹰影视剧本创意中心联合创始人翁木雄说“梳理那些主题公园与影视结合营销比较成功的案例,如华强方特、上海迪士尼乐园、横店影视城等是通过多个独立的或电影或动画电视剧小IP组合成主题公园的大IP,整合包装成为主题公园的优势,例如:华强方特的“熊出没”景区、迪士尼的的“加勒比海盗”景区等。这需要主题公园投资方前期在影视方面布局并巨资投入,一般的开发商是没有这样的影视营运人才与巨额资金支撑。遗憾的是还没有国内的主题公园想到通过成型成熟的主题公园与影视剧整合包装,将主题公园看作一个整体大IP来包装推广,根据主题公园的自身特性注入IP故事,拍成电影电视剧来面向市场。”

  这是一种逆向的操作办法,不但解决地主题公园所需要IP故事的“先有鸡,还是先有蛋”问题,而且是一种以小博大四两拨千斤的投资。投资拍摄以主题公园为主体的影视剧,因为电影或电视剧的故事发生地是以主题公园为主,所有故事发生都围绕在主题公园产生,通过影视剧的剧情发展带出主题公园的热门与特色景点,最终达到最佳的宣传效果。由整个故事动情感人带动大批游客蜂拥而来,这是电影情怀的力量!这是宣传效果之一;通过影视剧在主题公园开拍为宣传由头,事前剧中成片不同阶段的宣发都能形成一波又一波的宣传热浪,这能让主题公园的曝光度与知名度直线上升,这是宣传效果之二;如果影视剧的开拍,能邀请来全国性的“流量明星”或话题演员主演,这将产生第三个品牌宣传外溢效果。结果就是引流来源源不断的游客,也是主题公园开发投资商们急切期盼的!

  雄鹰影视剧本创意中心联合创始人翁木雄介绍,他们中心有针对性地根据主题公园各自的特色开发出不同的影视故事来制作成为主题公园自己的IP,如:专门为大型游乐主题公园开发地合家欢喜剧电影《全家总动员》系列;特地为国内影视主题公园开发的电影《梦幻影视城奇遇记》;针对军事类主题公园开发的《航空母舰喋血记》;因应各地特色小镇、古城快速崛起而开发地影视项目《xxxx古城奇情记》等等。

  据统计2017年中国文旅行业投资不下1万亿人民币,2018年随着青岛万达影都、华谊苏州影城陆续开园接待游客,中国主题公园研究院林焕杰院长预测:2018年将成为中国主题公园爆发的元年!这也是中国主题公园再突围的契机!

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